Guter Text bedeutet mehr als starke Sprüche. Komplexe Themen in einer verständlichen Sprache zu formulieren, erfordert ein hohes Maß an Durchdringung des Themas.
Eine Broschüre stellt andere Anforderungen an einen Text als eine Anzeige.

Werbetext schafft eine professionelle Außenwirkung, verbreitet eine Botschaft und lässt das Spiel mit Worten zu. Die Worte müssen sorgfältig gewählt sein, denn durch sie findet man Zugang zur Zielgruppe.